Brazilian shampoo and conditioner brand Reload reuses plastic water bottles for its packaging

Depuis la fin de l’année 2018, Reload, une société brésilienne de soins capillaires, a attiré l'attention du marché avec un modèle commercial basé sur la préoccupation environnementale notamment à travers son emballage. L'entreprise est la première au monde à réutiliser des bouteilles d’eau minérale en plastique pour distribuer ses produits capillaires haute performance.

Ces emballages traduisent une réelle politique de réutilisation et de recyclage. Ils jouent également un rôle-clé en soulignant le message principal prôné par la marque : “Ce qui compte c'est ce qu'il y a à l'intérieur.” La marque se focalise plutôt sur le produit, les avantages qu'il apporte, les problèmes qu'il résout, ainsi que son impact sur le consommateur et la planète. Reload réduit ainsi le packaging à son utilité première : le transport.

réutilisation bouteille d

Le repositionnement de la marque Reload

La marque “Reload Beleza Positiva” a été lancée en 2013 par Filipe Sabarà et deux autres membres. Et c’est en décembre 2018 que Tedoro Brava, directeur commercial de Reload, a rejoint l’équipe pour mener la nouvelle phase de la marque et offrir une nouvelle option aux consommateurs soucieux de leur santé et de l'environnement.

Depuis lors, la formule des soins capillaires a subi une transformation positive pour mieux s'aligner sur l'objectif de prendre soin de la planète.  

Ainsi, Reload a commencé à travailler avec la société d'eau minérale “Água Mineral São Lourenço” et collecte les bouteilles d'eau jetées après leur utilisation dans les bars, les hôtels et les restaurants. Après avoir utilisé une technique de désinfection brevetée pour nettoyer en profondeur toutes les bouteilles collectées, Reload ré-utilise simplement les bouteilles pour son shampoing et son après-shampoing.

Dans le but de mettre en valeur son offre de produit et de revendiquer son positionnement Reload met sur le marché des produits capillaires Reload entièrement naturels et végétaliens (sans sulfate, sans paraben, sans silicone et sans test sur les animaux).  La marque travaille avec l'huile de moringa, la protéine de quinoa, l'huile d'argan, le complexe d'acides aminés et la provitamine B5.

Quelques chiffres de la pollution plastique

Le plastique est un mot unique pour une réalité à multiples facettes, englobant une grande variété de polymères et d'additifs avec différentes propriétés chimiques et physiques.  Comme l'utilisation du plastique est omniprésente, la pollution par le plastique l'est également.  Le plastique est un fléau mondial. Selon l'ONU :  

  • Environ 5 000 milliards de morceaux de plastique se retrouvent dans l'océan.
  • Une bouteille en plastique met “450 ans à l'infini” à se décomposer.
  • L’emballage représente le marché principal de plastique.
pollution plastique

Pour cela, Reload fonctionne avec des bouteilles ré-utilisées, ce qui réduit l'accumulation de déchets et redonne vie aux articles qui seraient normalement jetés.

Les avantages de la réutilisation des bouteilles

Chaque jour, les consommateurs jettent des bouteilles d'eau en plastique. Ces bouteilles jonchent les autoroutes, obstruent les océans ou finissent dans des incinérateurs et des décharges.

C’est pourquoi la réutilisation des bouteilles en plastique présente de nombreux avantages pour l'environnement.

Ceci signifie moins de nécessité de fabriquer de nouvelles bouteilles et moins de déchets qui finissent dans les décharges, les routes et les océans.  

La réutilisation des bouteilles en plastique peut réduire considérablement la pollution, les émissions de gaz à effet de serre et la consommation d'énergie.

avantages de la réutilisation

Les principales différences entre réutilisation et recyclage

L'un des piliers de la durabilité est d'augmenter le nombre d'utilisations pour chaque article que nous utilisons quotidiennement. Cela réduit le volume de déchets générés par la société et l'énergie nécessaire à la fabrication de nouveaux produits. Le recyclage et la réutilisation peuvent être deux moyens différents de le faire dans la pratique.

Le recyclage des bouteilles d'eau en plastique est certainement meilleur pour l'environnement que de les jeter à la poubelle, mais ceci utilise de l'énergie pour transformer le plastique en un autre produit utilisable. De plus, le processus de recyclage produit des eaux usées et des polluants atmosphériques. Ce procédé est donc un moindre mal, mais n’est clairement pas parfait.

En revanche, la réutilisation des bouteilles en plastique ne nécessite quasiment aucune dépense énergétique supplémentaire et permet de réduire la pollution.  En effet, lors d’une réutilisation, la bouteille n’est ni transformée ni modifiée. Elle est simplement lavée et sera ré-utilisée telle quelle pour un autre usage.

La prise de conscience à propos de notre empreinte écologique est de plus en plus visible dans notre vie quotidienne et dans notre consommation. Alors pourquoi devrait-il en être autrement sur le lieu de travail ? Gérer un salon durable n'est pas seulement une tendance, c'est une responsabilité. D’autant plus que de plus en plus d’acteurs, comme Reload, permettent de simplifier cette démarche et d’éviter qu’elle ne soit trop coûteuse.

Si vous ne savez pas par où commencer, découvrez ici comment adopter une démarche écologique dans votre salon de coiffure ou institut de beauté.

Ecrit par
Farah
Intéressée depuis toujours par la beauté et la coiffure, je suis Content Manager chez Wavy. Je suis ravie de pouvoir aujourd'hui partager avec vous mes découvertes sur ce secteur.

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